Kekuatan media tidak usah dipertanyakan lagi-efek dramatis yang menjadikan media sebagai pembentuk opini publik dan pembuatan keputusan sangatlah unik. Pemahaman tentang bagaimana memanfaatkan media secara efektif merupakan bagian yang mendasar dari seluruh keterampilan praktisi PR. Hubungan Media yang Efektif edisi kedua memberikan pedoman praktis tentang bagaimana bekerja dengan para wartawan untuk memperoleh liputan media yang sebaik mungkin.