Semua elemen perusahaan harus bekerja sama dalam upaya untuk melahirkan ide-ide baru dari berbagai sumber, tanpa harus terbelenggu pada cara pandang hierarki struktural atau kedudukan seseorang dalam perusahaan. Tidak lagi bahwa inovasi hanya berasal dari individu-individu jenius, yang terbaik dan dilakukan oleh sedikit orang pada sebuah tim terpisah dan hilang dari pandangan kemudian mereka kembali dengan membawa ide-ide besar.